Par Bruno

Publié le 24 août

Focus : ce que Facebook Places va changer dans nos vies



Places qu’est-ce que c’est ?


Officiellement c’est un nouvel outil intégré à Facebook qui va permettre de vous retrouver plus facilement pour un café ou toute autre activité quelconque, on peut notamment penser à des soirées organisées « à l’improviste » grâce à ce système de géolocalisation made by Facebook.
Officieusement c’est le nouvel outil de Facebook pour contrer le trop grandissant réseau Foursquare qui s’attribue des parts de marché de plus en plus en plus importante et qui risque bien de récolter le premier les contrats publicitaires.
Dans les faits Facebook ne sert absolument à rien d’autre actuellement qu’à signaler votre position là où, au moins, Foursquare vous motive et vous pousse à faire des check-in pour gagner des badges et le contrôle d’une zone. C’est bien plus marrant il faut le reconnaître.



Sauf que voilà, le problème c’est que Facebook dispose actuellement de plus de 500 millions d’inscrits (et l’ouverture à la Chine approche), sa puissance de feu et ses dommages collatéraux sont bien plus importants que la base de données dormante des serveurs de Google.
Pour Google on se cantonnait à ceci : j’ai visité un site de rencontre, j’ai visité un site de ventes en ligne pour Nike, j’ai visité un site pornographique zoophile, etc…le tout plus ou moins mixé avec des données qui permettent de vous retrouver si besoin est, mais jamais votre nom n’apparaît.
Facebook ce sera plutôt : X a passé 33 minutes dans la boutique Esprit, puis 47 minutes dans la boutique Orcanto, il a bu un café à 13h12 (il ne se gênera pas de photographier le dit-café) et après avoir fini son travail à 16h58 (« boulot pourri, j’ai fini ma journée ! ») il est allé louer un film X au vidéoclub du coin, etc… Pour peu que monsieur/madame X soit devenu Fan de la page Facebook de Orcanto ou Esprit, c’est fini ! Il est identifiable, traçable, pistable et commercialement potentiellement rentable.





La concurrence en ligne de mire


Pour Facebook l’enjeu est stratégique : la géo localisation pourrait bien être la prochaine grande tendance du web mondial. Le prouve l’émergence des réseaux sociaux spécialisés comme Plyce ou le célèbre Fousquare. Le principe : effectuer un chek-in (signaler sa position à sa communauté) dans un maximum d’endroit pour récolter des badges. Facebook n’a pour l’instant pas prévu d’intégrer cette dimension ludique et souhaite rester dans le fonctionnel avec un simple service permettant d’envoyer sa position à ses amis et de voir la leur. Le problème pour la concurrence c’est que jusqu’à maintenant les utilisateurs de Foursquare liaient leurs comptes Facebook et Foursquare afin de poster une notification à chaque nouveau « chek-in ». Foursquare pourrait donc bien terminer sa vie de « complément de Facebook » une fois que le mastodonte aura fini l’intégration de ce service.





Connecter le réel et le virtuel


Et si Facebook ouvrait ce service dans son API ? Réfléchissez un peu, vous vous baladez dans la rue quand tout à coup vous recevez une notification Facebook d’un commerçant vous proposant une réduction dans la boutique d’en face. Ce n’est pas de la science-fiction, cela fait des années que les professionnels du marketing tente d’utiliser la géo localisation pour offrir aux marques ce type de service. Avec son immense base de données Facebook pourrait bien être le premier à transformer le rêve de milliers de marketeurs en réalité et au passage empocher une belle plus value. On pourrait même aller plus loin en imaginant que les sites d’achats groupés (citydeal/groupon, clubdeal, kgddeals, letrader…) intègre une API de ce type, avec votre accord (à l’image de Facebook connect actuellement), afin de vous proposer des offres ultra-ciblées.
Dans les faits ce service risque d’être une nouvelle police de flicage et de marketing de type 3.0 avant l’heure. A l’heure où tout le monde est en permanence pisté par son téléphone, sa puce GPS, sa carte bleue, ses chaussettes, etc…le rêve est que votre position puisse être utilisée à des fins monétaires. Passons outre les enlèvements et autres rapts pour se concentrer sur la plus « gentillette » mais bien plus dangereuse « grande marque ».



Et ma vie privée alors ?


Concernant la vie privée, Facebook n’en est plus à son coup d’essai et ne l’oubliez jamais, la réduire constamment est le seul moyen pour le plus grand réseau social de tous les temps d’assurer la croissance de son chiffre d’affaire. Dans les faits la position de l’utilisateur ne devrait être signalée qu’à sa demande et notre iPhone nous protège assez bien puisque vous pouvez à tout moment autorisez ou non une application d’accéder au GPS. Le problème vient des autres : La rumeur dit qu’il sera possible d’indiquer la position d’un ami qui nous accompagne… Pour l’anecdote des cambrioleurs américains utilisent régulièrement Foursquare pour savoir si la victime est assez éloignée de son domicile pour intervenir…


Pourquoi ça passe


Tout simplement parce que Mark Zuckerberg (fondateur de Facebook) fait passer la pilule, à demi-mots et à moitié vrai.
« Vous n’avez qu’à pas activer cette option si elle vous dérange. » Vrai. Mais faux car un ami pourra vous tagger sur un lieu.
« Vos données confidentielles seront préservées. » Hum, Mark tu plaisantes là ! Déjà qu’une employée s’est faite virer parce qu’elle avait annoncé à son employeur ne pas pouvoir travailler et avait mis sur son statut FB « journée shopping de foliiiie », qu’est-ce que ça peut donner avec une géolocalisation !
J’entends déjà Mark répondre à un journaliste évoquant le problème : « Si vous souhaitez cacher l’endroit ou vous êtes c’est que vous avez quelque chose à vous reprocher ».





Mais alors, que devient la liberté dans tout cela ?


Soyons clairs et honnêtes : Facebook est une prison dorée dans laquelle nous/vous avez accepté d’être enfermé le jour où vous avez adopté les CGU (conditions générales d’utilisation), d’ailleurs qui les a vraiment lu jusqu’au bout ? La simple possibilité d’accepter d’être « taggé » à une photo brise déjà votre liberté puisque vous restez figé à ce lieu et à ce souvenir (ahhh les indiens et les photos) sans avoir quelconque possibilité de le supprimer. Votre patron est votre ami, il voit la photo et sait pourquoi vous ne travaillez pas aussi bien que d’habitude aujourd’hui.
Par ailleurs le simple fait d’avoir à cliquer sur un bouton pour avoir un ami tue le terme même d’ami et tout ce qui s’en suit.
Mais réellement…Facebook n’est que la continuation logique et parfaitement normale de l’internet 2.0, des sites de rencontres et du téléphone rose.
Acceptez Places n’est qu’une autre étape du processus dans un monde cyber-connecté où la liberté n’existe plus.



Ecrit à quatre mains par Florian Dos Santos et Bruno Correia.
Nous avons beaucoup exagéré parfois, mais ces exagérations ne sont pas si lointaines de ce qui pourrait bientôt être une réalité.